10月12日，白金酒公司執(zhí)行總裁陳寧受邀做客山東經(jīng)濟(jì)廣播秋季糖酒會特別節(jié)目“大咖來了”直播間，與主持人面對面交流，向聽眾朋友分享了白金酒的發(fā)展歷程和“品牌秘籍”。
選好酒看“兩品”
關(guān)于一瓶好酒的選擇標(biāo)準(zhǔn)，陳寧表示，首先看品牌，品牌體現(xiàn)價值、可信度、美譽(yù)度和忠誠度。其次看品質(zhì)，評判一款好酒要看它的“色、香、味、格”，觀色、聞香，品它的口味和風(fēng)格。從醬香酒的角度講，這幾年醬香酒在山東以及全國發(fā)展很好，這與醬香酒的品質(zhì)感、成熟度以及飲后的愉悅感，對身體的舒適度是分不開的。
品牌關(guān)鍵“四品”
關(guān)于品牌的塑造，陳寧表示，白金酒自2009年上市，歷經(jīng)了12年的發(fā)展和打造，用心做產(chǎn)品，用心做品質(zhì)，用心做品牌，主要是把握四個方面。
第一，品類優(yōu)勢，醬香酒營收從原來的市場份額不足5%發(fā)展到現(xiàn)在的17%，品類高速成長，這和消費(fèi)升級以及人們對美好生活的追求，對生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的追求是分不開的。順應(yīng)醬香酒品類發(fā)展的趨勢，白金酒公司把握醬酒發(fā)展的機(jī)遇期，始終堅(jiān)持開拓醬香酒大品類，在傳承傳統(tǒng)醬香酒優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了中國“白金醬香”香型，其集大成者——白金酒，具有“醬香儒雅、醇厚爽凈、入口柔順、通透和諧、回味悠長、留香久遠(yuǎn)”的白金醬香典型風(fēng)格，受到越來越多喜愛醬香酒的消費(fèi)者厚愛。
第二，品牌優(yōu)勢，白金酒品牌價值從2018年的78.91億元，到2019年的128.29億元，再到今年的206.85億元，三年時間實(shí)現(xiàn)了從不到百億到兩百多億的飛躍，年均增幅達(dá)到62%。憑借在市場業(yè)績和品牌建設(shè)方面取得的突出成績，白金酒步入中國白酒30強(qiáng)，位列中國白酒第29位。同時，白金酒被評為2020年度華樽杯中國酒業(yè)卓越推動力領(lǐng)軍品牌、2020年度華樽杯中國白酒行業(yè)最具投資價值品牌、2020年度華樽杯中國健康飲酒新概念示范品牌。
第三，品質(zhì)優(yōu)勢，白金酒公司始終秉承質(zhì)量第一的品質(zhì)方針，始終堅(jiān)持質(zhì)量至上，品質(zhì)是腳踏實(shí)地、一步一個腳印做出來的。白金酒一直致力于打造高品質(zhì)的醬香美酒，打造白金醬香酒體風(fēng)格，來創(chuàng)造屬于白金酒自己的品牌符號和品牌記憶。
第四，品位優(yōu)勢，根據(jù)白金酒公司十多年的消費(fèi)市場研究和對酒體的設(shè)計(jì)，白金酒公司堅(jiān)持消費(fèi)創(chuàng)新，致力于將稀缺的醬香酒資源聚焦于民營企業(yè)和企業(yè)家群體，打造高度契合民營企業(yè)家品位和格調(diào)的白金醬香美酒，滿足他們商務(wù)宴請、禮品饋贈、儀式慶典等多種多樣的消費(fèi)場景需求。
講究文化傳遞關(guān)愛
對于白金酒開創(chuàng)的“小杯喝，更講究”的“講究文化”，陳寧也進(jìn)行了詮釋：白金酒倡導(dǎo)健康的飲酒方式，推崇健康的飲酒文化，講究生命的品質(zhì)、生活的品位。近幾年已經(jīng)成為了酒桌上的流行語，傳遞的是一種品牌關(guān)愛和人文關(guān)懷。
精準(zhǔn)定位滿足需求
對于白金酒的產(chǎn)品線和每個產(chǎn)品的特色，陳寧表示，白金酒通過多年的消費(fèi)市場研究和酒體研究，根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在傳承傳統(tǒng)醬香酒優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了中國“白金醬香”香型，其集大成者——白金酒，具有“醬香儒雅、醇厚爽凈、入口柔順、通透和諧、回味悠長、留香久遠(yuǎn)”的白金醬香典型風(fēng)格。
白金酒(紅壇)主要是適合于婚慶，屬于大眾消費(fèi);白金酒(金壇)定位于中高端消費(fèi)群體，主要是中產(chǎn)階級和企業(yè)家;白金酒(紫壇)則是定位于高端商務(wù)，主要用于企業(yè)及商務(wù)接待。白金封壇酒則是中高端的白金特色文化禮儀產(chǎn)品，這些產(chǎn)品構(gòu)成了白金酒的主要產(chǎn)品線，滿足了不同消費(fèi)者需求。
個性服務(wù)特色創(chuàng)新
個性化服務(wù)，一直是白金酒公司的一大優(yōu)勢，陳寧表示，白金酒公司從2010年開始，為企業(yè)推出了個性化的產(chǎn)品和特色服務(wù)，包括白金封壇文化之旅，邀請全國的企業(yè)家消費(fèi)者游貴州，游茅臺參觀酒廠，舉行封壇大典等特色服務(wù)，為企業(yè)舉行獨(dú)具傳統(tǒng)文化特色的開壇大典，將企業(yè)自身的文化與中國傳統(tǒng)酒文化相融合。
“白金醬香醉美中國”大型品鑒體驗(yàn)活動，讓更多人喝到白金美酒，品鑒白金醬香，將進(jìn)一步推動白金酒在全國的戰(zhàn)略布局。
發(fā)力山東布局全國
最后，談到白金酒在山東的布局，陳寧說，近幾年，白金酒在山東的布局是公司發(fā)展重點(diǎn)之一，計(jì)劃在每個縣建立白金酒文化體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者可以就近享受到白金酒的服務(wù)。除實(shí)體店外，在京東、天貓、白金酒官方網(wǎng)站、白金酒官方微信平臺、微信小程序，都可以實(shí)現(xiàn)線上下單，線下派送。醬香酒這幾年在全國的發(fā)展很迅猛，尤其在山東、河南、江蘇、廣東、上海、浙江、北京等地，白金酒在全國的布局也是遍地開花，讓更多人喝到白金醬香美酒。
