調(diào)整后首次公開發(fā)聲,白金酒接下來怎么干?
發(fā)布日期:
2022-07-13

調(diào)整后首次公開發(fā)聲,白金酒接下來怎么干?【來源:云酒頭條】

白金酒如何把握新機(jī)遇?


7月3日,“白金醬香 醉美中國”白金酒公司公益捐贈儀式暨2022全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽舉行。


白金酒已經(jīng)走過了13年的發(fā)展歷程。2022年6月24日,貴州茅臺酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司正式更名為貴州白金酒股份有限公司,標(biāo)志著白金酒近三年的調(diào)整與改革順利完成。


白金酒,再出發(fā)


在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長甘權(quán)看來,白金酒是白酒行業(yè)周期紅利和市場紅利的助力者之一。在過去十三年里,白金酒憑借超前的營銷創(chuàng)新、細(xì)致的市場服務(wù)、超強(qiáng)的團(tuán)隊執(zhí)行力和品牌塑造力,在酒業(yè)留下了眾多成功的案例,取得了優(yōu)異的市場業(yè)績。

調(diào)整后首次公開發(fā)聲,白金酒接下來怎么干?【來源:云酒頭條】

茅臺集團(tuán)保健酒業(yè)公司總經(jīng)理馮鋮也表示,白金酒十三年的堅守和努力,獲得了長足的發(fā)展和進(jìn)步,在市場運營、品牌建設(shè)、文化傳播、團(tuán)隊打造、消費市場培養(yǎng)等方面取得了優(yōu)異業(yè)績,主營產(chǎn)品白金酒,也在白酒市場具有了一定的影響力。


馮鋮表示,根據(jù)貴州省委省政府和茅臺集團(tuán)的發(fā)展要求,白金酒全面深化改革,整合優(yōu)勢資源,實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),隨著股權(quán)轉(zhuǎn)讓順利完成,釋放出了更大的發(fā)展?jié)摿?,已成為茅臺集團(tuán)保健酒業(yè)公司的戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品。


他介紹,改革之后,保健酒業(yè)公司與白金酒公司雙方合作方式的本質(zhì)沒有變,保健酒業(yè)公司從股東方轉(zhuǎn)為供方,白金酒公司經(jīng)營更加靈活,雙方合作更有效率。通過轉(zhuǎn)換合作方式,轉(zhuǎn)換角色,雙方的發(fā)展會比之前更好。


在此背景下,白金酒舉辦2022全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會,透露出全新的發(fā)展信號,華麗蛻變的白金酒將迎來全新的發(fā)展階段。


行業(yè)再迎窗口機(jī)遇期


在白金酒謀求新發(fā)展之時,白酒行業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的新窗口期。


甘權(quán)介紹,過去十余年,白酒行業(yè)歷經(jīng)了從黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、結(jié)構(gòu)復(fù)蘇期到高質(zhì)量發(fā)展期,如今,白酒行業(yè)正在整體邁入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段。


數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2020年,白酒產(chǎn)量連續(xù)5年呈下降趨勢,從1358萬千升下降至740萬千升;規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量從2017年的1593家降至2021年的965家,降幅達(dá)39%,總體產(chǎn)能下降近50%。與此同時,白酒銷售收入始終保持在5000億以上,2021年達(dá)到了6000億,利潤總額翻了一倍,突破了1700億。


這些數(shù)據(jù)說明,一方面飲料酒市場容量已經(jīng)趨于飽和,另一方面,消費升級的紅利仍在支撐著經(jīng)濟(jì)增長。整體來看,白酒行業(yè)的整體規(guī)模仍在攀升,受益于白酒消費升級的驅(qū)動,尤其是高端白酒增勢明顯,整個酒業(yè)的市場規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模正穩(wěn)步朝著萬億產(chǎn)值邁進(jìn)。


另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)百年變局加速演進(jìn),白酒產(chǎn)業(yè)邁入了又一個機(jī)遇窗口期?!吨袊茦I(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中,明確提出了白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體目標(biāo)及要求。在甘權(quán)看來,這意味著白酒產(chǎn)業(yè)邁入了又一個深度調(diào)整期,同時也是又一個重大的機(jī)遇窗口期。


白金酒如何把握新機(jī)遇?


對白金酒如何把握機(jī)遇,找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,甘權(quán)在會上給出了三點建議。


一是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,要以品質(zhì)效益替代規(guī)模效益的發(fā)展路徑,全面提升白酒科研、標(biāo)準(zhǔn)、文化、服務(wù)等方面的水平。


二是要積極適應(yīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對白酒的品質(zhì)服務(wù)、品牌服務(wù)、文化服務(wù)提出的更高要求。


三是在醬酒品類方面,尤其是在過去兩年經(jīng)歷了高速發(fā)展和消費的熱捧,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點,白金酒需要更精準(zhǔn)地把握發(fā)展機(jī)遇,進(jìn)一步深耕產(chǎn)區(qū)建設(shè),品質(zhì)提升、服務(wù)升級等基礎(chǔ)建設(shè),為接下來的高質(zhì)量發(fā)展做好儲備。

調(diào)整后首次公開發(fā)聲,白金酒接下來怎么干?【來源:云酒頭條】

值得一提的是,會上,白金酒向貴州省慈善總會捐款2000萬元。在貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會會長陳敏看來,這正是白金酒踐行社會責(zé)任的重大舉措,是白金酒為國家社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)、為國家共同富裕的偉大目標(biāo)而作出的積極貢獻(xiàn),以及白金酒公司對高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。


馮鋮也對白金酒的發(fā)展提出了六點要求


一是要強(qiáng)化產(chǎn)品定位,守望兄弟品牌,形成區(qū)別優(yōu)勢;


二是要注重品牌傳播,輸出正能量,規(guī)范宣傳,持久發(fā)力;


三是要挖掘和培育品牌文化,講好品牌故事,增添發(fā)展底蘊(yùn);


四是要注重營銷模式創(chuàng)新,積極整合市場資源,抓好渠道再造;


五是要貼近大眾生活,迎合市場需求,維護(hù)好消費者口碑;


六是要強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng),堅持共享共贏,積極反哺社會,全力打造令集團(tuán)放心、社會認(rèn)可、消費者贊譽(yù)、未來可期的品牌。


馮鋮強(qiáng)調(diào),在接下來的合作中,保健酒業(yè)公司將做好生產(chǎn),把好質(zhì)量,管好品牌;白金酒公司將做好市場開發(fā),做好規(guī)范運營,做好客戶服務(wù)。雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、整合資源、把握機(jī)遇,共同把白金酒做大做強(qiáng),實現(xiàn)和合共贏?!緛碓矗涸凭祁^條】


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