8月5日，來(lái)自河南各地的300多位經(jīng)銷商齊聚鄭州，參加“白金醬香 醉美中國(guó)——白金酒公司2022河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”。

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，白金酒公司總顧問(wèn)戴傳典，白金酒公司董事長(zhǎng)蔡芳新、總經(jīng)理陳寧及白金酒事業(yè)部總經(jīng)理段世迎等全面闡述了河南酒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇及白金酒的定位、發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)規(guī)劃。

這場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)不僅是白金酒對(duì)河南市場(chǎng)的自我復(fù)盤(pán)和規(guī)劃，也對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展起到引領(lǐng)性與啟示性的作用。河南酒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展新未來(lái)在哪？中國(guó)酒業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)在哪？一起走進(jìn)這場(chǎng)盛會(huì)。

01行業(yè)暴風(fēng)眼——“重度醬化”的河南潛力巨大

白酒行業(yè)經(jīng)歷了改革初期的蓬勃發(fā)展，經(jīng)歷了“黃金十年”的昂揚(yáng)向上和五年調(diào)整的困惑不安，正逐漸復(fù)蘇走向新的征程，迎來(lái)新的快速發(fā)展機(jī)遇期。

以茅臺(tái)集團(tuán)為代表的醬香酒仍將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)集中度和品牌集中度將繼續(xù)提高，這對(duì)整個(gè)白酒業(yè)而言是利好。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)內(nèi)部調(diào)整、新消費(fèi)群體培育等內(nèi)外因素的推動(dòng)下，白酒的中高端主流價(jià)位段逐步和醬酒的核心價(jià)格帶重合，醬酒品類無(wú)疑將再次迎來(lái)持續(xù)、快速、穩(wěn)健的發(fā)展周期。

中國(guó)酒市看中原，中原酒市看河南。600億容量的河南白酒市場(chǎng)一直是中國(guó)萬(wàn)億酒類市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)般的存在。根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，未來(lái)幾年，醬香型白酒市場(chǎng)份額有望提升到30%。全國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)看貴州，銷區(qū)看河南。醬酒在河南從最初不足10%的市場(chǎng)份額，到2021年銷售額將近300億，占據(jù)河南白酒市場(chǎng)50%的份額，成為實(shí)打?qū)嵉摹爸囟柔u化者”。而河南一直是白金酒的戰(zhàn)略市場(chǎng)，已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的品牌和消費(fèi)基礎(chǔ)，營(yíng)造了良好的發(fā)展氛圍，隨著全新定位、全面布局、全局發(fā)力，白金酒必將在河南迎來(lái)全面爆發(fā)與增長(zhǎng)。

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮認(rèn)為：“未來(lái)隨著河南省消費(fèi)升級(jí)的逐漸顯現(xiàn)，次高端全國(guó)化大單品中誰(shuí)能夠率先完成對(duì)省內(nèi)的全覆蓋，誰(shuí)將有機(jī)會(huì)率先受益。”

他還表示，目前，河南醬酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)確定性：一是醬酒仍然處于增量發(fā)展期，仍然是增量最快發(fā)展最大的品類；二是醬酒品牌分化正在形成，頭部品牌格局已經(jīng)形成；三是消費(fèi)者對(duì)醬酒的熱情依舊沒(méi)有變化，并且河南醬酒市場(chǎng)已經(jīng)從渠道熱走向了消費(fèi)熱，這已經(jīng)快于全國(guó)其他大部分市場(chǎng)。并且在河南醬酒市場(chǎng)，形成了醬酒消費(fèi)兩大“暴風(fēng)眼”——鄭州和濮陽(yáng)。去年河南醬酒300億銷量，鄭州醬酒規(guī)模在180億左右。而濮陽(yáng)早在10年以前，就已經(jīng)是醬酒的核心市場(chǎng)。

通過(guò)十三年的深耕細(xì)作，白金酒憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、溫暖的傳播、創(chuàng)新的模式，已經(jīng)成為河南次高端醬酒市場(chǎng)的重要品牌，市場(chǎng)潛力巨大，隨著市場(chǎng)布局的快速推進(jìn)，必將快速搶占更大的市場(chǎng)份額。

02機(jī)遇+資源，白金酒勢(shì)如破竹

白金酒作為茅臺(tái)保健的戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品，發(fā)展?jié)摿薮?，是不可多得的高品質(zhì)醬香酒品牌。十三年來(lái)，白金酒持續(xù)深耕醬酒市場(chǎng)，在品牌優(yōu)勢(shì)及對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守下，正在快速成長(zhǎng)，成為行業(yè)周期紅利和市場(chǎng)紅利的助力者之一。憑借超前的營(yíng)銷創(chuàng)新、細(xì)致的市場(chǎng)服務(wù)、超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和品牌塑造力，白金酒在中國(guó)酒業(yè)留下了眾多成功的案例，取得了優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

在醬香酒市場(chǎng)逐漸趨向“品牌化”、“品質(zhì)化”的關(guān)鍵檔口，白金酒在品質(zhì)打磨、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)、文化傳播、團(tuán)隊(duì)打造、消費(fèi)市場(chǎng)培養(yǎng)等方面不斷發(fā)力。

在新的發(fā)展時(shí)期，白金酒充分把握好醬酒高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)的品質(zhì)升級(jí)的機(jī)遇，全面做好新形勢(shì)、新體制、新機(jī)制下的定位、定向、定標(biāo)、定行、定責(zé)、定考核工作，也必定能夠讓更多消費(fèi)者喝上白金美酒。

浩蕩征程滿目新，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。站在新的歷史起點(diǎn)上，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在變，渠道在變，白金酒也必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以新理念認(rèn)識(shí)新事物、以新舉措推動(dòng)新工作、以新方法解決新問(wèn)題、以新面貌開(kāi)創(chuàng)新局面。

微酒相信，在團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商以及社會(huì)各界的共同努力下，白金酒必將以更高的智慧、更強(qiáng)的活力、更快的速度和更高的質(zhì)量，乘風(fēng)破浪，開(kāi)創(chuàng)屬于自己的新時(shí)代?！緛?lái)源：微酒】